Юрмала — это многочисленные SPA салоны, ухоженные песчаные пляжи, старые величественные сосновые леса, аккуратные маленькие домики и приятные кафе.
Во времена советской Латвии Юрмала была одним из любимых мест отдыха как партийного аппарата и богемы, так и просто граждан, которые хотели в спокойствии провести свой отпуск.